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v.02-2006 - Martin Jaunarena Website  I  http://www.jauna.com.ar

Este texto es una breve reseña sobre el posicionamiento en Google.

No hay recetas mágicas y se logra con paciencia y esfuerzo. Para más información visitar el foro de dirson.com:
http://foros.dirson.com/foro-google.php

PageRankTM (PR) (marca comercial de Google Inc.) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google interpreta que cuando una página coloca un enlace a otra es un voto para esta.

Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto.

No todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms'). Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM. Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.

Una manera de conocer el PageRank de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para el Explorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRank en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia  y Google entre otros.

El posicionamiento en buscadores se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por los webmasters. Aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si se quiere generar tráfico hacia su sitio web, ya que Google es el buscador más utilizado. Se trata de un trabajo constante -generando contenidos, optimizando páginas web y buscando enlaces- cuyos resultados son a largo plazo.

Es indispensable generar buenos contenidos, no solo para aparecer en los primeros puestos en Google, sino para que la gente visite su sitio web. Se puede engañar a Google, pero como realmente se consiguen visitas es con buenos contenidos. Si los contenidos realmente merecen la pena se consiguen más enlaces de los webmasters de otros sitios web. Tener muchos enlaces es fundamental para tener un buen posicionamiento en Google.

Palabras claves (keywords). Son las palabras por las que se quiere aparecer en la primera posición de los resultados de Google cuando se busca por ellas.

Una herramienta muy útil proporcionada por Google en el KeywordSandbox. Se trata de una ayuda para escoger palabras en el programa  AdWords pero puede ayudar mucho para escoger nuestras palabras claves.

Por ejemplo, al introducir la palabra 'coches', esta herramienta nos sugiere 'alquiler de coches', 'coches usados' o 'coches nuevos', aparte de otras muchas más. A partir de esto, deberíamos plantearnos una estrategia con las palabras clave (keywords).

Otras herramientas que sugieren palabras clave:
http://es.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp

Tampoco conviene olvidar las páginas que hacen una clasificación de las palabras más buscadas o más populares, como el Zeitgeist de Google.

Otras páginas que muestran las palabras más buscadas:

http://sp.ask.com/docs/about/jeevesiq.html
http://50.lycos.com/
http://buzz.yahoo.com/

¿Dónde hay que situar las palabras claves (keywords)?
TITLE: Probablemente el lugar más importante. Intentar que en el título de la página web aparezcan las palabras claves deseadas. Además, hacer un esfuerzo para escribir títulos no muy largos (que no superen los 50 caracteres), y no repetir más de 3 veces la misma
palabra (Google lo puede considerar 'spam').

ALT: La etiqueta ALT está presente dentro de las etiquetas de imágenes, de la forma:

<IMG src="mi_imagen.gif" ALT="Mi comentario">

El texto de la etiqueta ALT surgió cuando había navegadores que no incluían las imágenes, y este texto era mostrado en lugar de la imagen. Aún hoy en día, algunos navegadores (como MS Internet Explorer) lo muestran cuando pasamos el mouse por encima de la imagen. Google tiene en cuenta este texto, sobre todo si la imagen es un enlace a otra página web. Por ello es conveniente que dentro de la etiqueta ALT insertar palabras claves. Una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas.  La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los datacenters de Google.

META TAGS: Google NO tiene en cuenta los contenidos de los siguientes META TAGS:
-META NAME="keywords"
-META NAME="description"
Este último, sin embargo, es utilizado de vez en cuando por Google en lugar del 'snippet' (la pequeña descripción que suele aparecer en los resultados de Google) cuando el contenido del META coincide con la búsqueda realizada. De todas maneras, es recomendable utilizarlos, ya que algunos buscadores siguen haciendo uso de estos dos METAS. Google no es el único buscador, y podemos conseguir visitas desde otros buscadores.

Repasar de vez en cuando los logs de su sitio web. Podrán dar pistas de si realmente los usuarios están buscando las palabras claves elegidas, o de si hay personas que están interesadas en otras palabras.

Al robot de Google (Googlebot es el robot que utiliza Google para 'rastrear' los sitios de Internet. No solamente indexa páginas web (HTML), sino que también extrae información de ficheros PDF, PS, XLS, DOC) no le gustan las páginas con excesivas decoraciones y simplemente busca textos legibles y contenidos claros.

Como ejemplo basta fijarse en el propio sitio web de Google: páginas sin excesivas decoraciones y rozando la austeridad. Esto se debe a que el Googlebot  fue diseñado para 'rastrear' páginas sencillas, obteniendo su información y los enlaces a los que apuntaban. El robot de Google solamente quiere dos cosas: el texto de las páginas web y los enlaces que existan, para posteriormente acceder a ellos. No valora lo original del diseño, ni el buen gusto. Además no reconoce los siguientes elementos:

1. JavaScript
2. DHTML

PageRank (PR) de Google y cómo posicionar un sitio en Google

3. Flash
4. Frames
5. Session IDs
6. Applets de Java
7. Imágenes: no insertar textos dentro de ellas.

Para darse de  alta oficialmente en Google ir a:
http://www.google.com/intl/es/addurl.html

Aunque no se asegura en cuánto tiempo aparecerá en Google, ni tan siquiera se garantiza que aparezca. Google recibe miles de sugerencias de URLs (direcciones de sitios web) al día, y su robot no tiene capacidad para rastrear todas.

Para darse de alta con eficacia hay que conseguir enlaces. Al conseguir un enlace en un sitio web que sí que aparece en Google, en el plazo de unos días su sitio web será dado de alta en Google.

Esto es así porque 'Googlebot' rastrea periódicamente las páginas web que ya están en la Base de Datos de Google, y sigue los enlaces que ya aparecen en estas páginas.

Al conseguir enlaces de calidad (por ejemplo, en páginas web por las cuales pase el robot de Google con frecuencia), se puede lograr aparecer en Google al día siguiente de crear su sitio web.

Para evitar que Google rastree un directorio de su sitio web, hay que crear un fichero llamado 'robots.txt', y dejarlo en el directorio raíz (de la forma 'http://www.midominio.com/robots.txt'). Este fichero debería contener:

User-agent: googlebot
Disallow: /mi_directorio/

Más información sobre el fichero 'robots.txt' en robotstxt.org.

Para obtener un PageRank alto hay que conseguir enlaces. Para empezar, intentar aparecer en los principales directorios (Yahoo! y DMOZ) para que enlacen desde otros sitios web.

Los enlaces desde la página propia o de otra hacia la propia deben ser  del tipo:

<A href=http://www.sitio.com/pagina.html>Palabra(s) clave(s)</A>

De esta manera, Google interpretará que el 'voto' que están otorgando se refiere a esa(s) palabra(s) clave(s), y lo premiará cuando el usuario las busque. Es decir, las palabras claves (keywords) deben estar dentro del 'anchor' del enlace.

Para la transmisión del PageRank se tienen en cuentra tanto los enlaces internos como los externos.

Penalizaciones

Google sabe que muchas personas le intentan engañar, y penaliza a las páginas web que realizan prácticas poco éticas para mejorar su posicionamiento. Muchos webmasters programan sus páginas web para devolver contenidos distintos cuando pasa el robot de Google y cuando un usuario normal visita el sitio web, y asi  generan un mayor número de palabras claves cuando son visitados por este robot. Si hiciesen lo mismo cuando son visitados por el resto de usuarios, nos encontraríamos con una página web casi ilegible, llena de palabras claves sin sentido. Esta técnica es conocida como 'Cloaking' (a veces también se le denomina 'encubrimiento'). Si visitamos la cache de un sitio web que practica el 'Cloaking', nos encontraríamos con una página diferente de la que veríamos nosotros.

También puede ser penalizado por insertar multitud de palabras claves en las páginas web del mismo color que el fondo, por ejemplo en la parte inferior de estas páginas. De esta manera, aumentan la densidad de estas palabras claves, sin que el usuario se dé cuenta, y manteniendo el aspecto de la página.

Al pasar el robot de Google, éste archiva también este texto oculto y estima que hay una mayor densidad de estas palabras.

Sin embargo, Google suele detectar estas prácticas, y puede llegar a penalizar estas páginas web.

También generar el mismo contenido en dos o más páginas web. Por ejemplo, con un acceso a una base de datos, consiguen que el contenido de 'www.misitio.com/pagina1.php' sea el mismo que 'www.misitio.com/contenidos/pagina2.php'.

De esta manera, pueden desde estas dos páginas enlazar a otra tercera, que es la que realmente quieren promocionar. Han creado dos páginas web (se pueden crear incluso más), pero solamente han hecho el trabajo de una.

Google penaliza las páginas duplicadas, porque los usuarios pueden llegar más de una vez a la misma información.

Los enlaces ocultos son una variante del texto oculto. Esta técnica es realizada por muchos webmasters que quieren promocionar otros sitios web y, al no ser capaces de conseguir enlaces externos, utilizan sus propias páginas.

Para crear estos enlaces (algunas veces suelen ser decenas de ellos), los insertan del mismo color que el fondo de las páginas, con el objetivo de que no sean vistos por los visitantes, pero sí por el robot de Google.

Al igual que el texto oculto, esta práctica está penalizada por Google.

El abuso de palabras clave o 'keyword stuffing' consiste en situar palabras clave en un montón de elementos de una página web. Cada vez son más los webmasters que conocen los trucos para un buen posicionamiento web, y quieren llevarlos hasta extremos.

Google suele penalizar las páginas web que abusan de esta práctica, ya que son cada día más las búsquedas que devuelven páginas web que solamente tienen decenas de veces repetidas las palabras clave que hemos buscado (en el TITLE, en la URL, en los H1 y H2, en los enlaces), pero nada de información referente a estas keywords.

Las claves para conseguir alcanzar las primeras posiciones en Google no son conocidas completamente. Solamente se poseen nociones y trucos, porque Google utiliza una serie de algoritmos muy complejos y -lo más importante- que no son constantes en el tiempo. Google actualiza sus algoritmos en función de los problemas que vayan surgiendo y, sobre todo, para evitar que muchos webmasters abusen de estos trucos para insertar sitios web de baja calidad en los primeros puestos de los resultados de Google.

Una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas.  La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los datacenters de Google.

Herramienta Google Dance